Концепция проекта описана лаконичной фразой «Челябинск — город контрастов»
Уникальность города выражалась в соединении полярных свойств и сочетаний:
тяжелой промышленности и реликтовой породы, неспешности и размеренности, и самоотверженном труде, жесткости характера горожан
и нежной души города.